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2021上半年剧集口碑榜出炉优酷独播精品口碑领跑
发布日期:2021-07-08 15:56   来源:未知   阅读:

  太阳图库ww994tkcom香港同步开奖结果与资料,转眼间,2021年已经过半,上半年的剧集市场错综复杂,各种因素综合影响到了视频平台。

  7月2日,云合数据发布《2021H1连续剧市场网播表现及用户分析》(下称“报告”),根据报告显示,2021年上半年全网剧集有效播放1575亿,同比及环比分别下滑36%和11%。受2020年疫情停工影响,视频平台播放数据高涨,而今年上线剧集在数量上便有所下降。

  虽然说数量向下,但是质量却一路上扬,在2021年上半年豆瓣评分前十的作品中,优酷联合出品的剧集独占三席,在排名前三作品中,优酷出品的《觉醒年代》《山河令》均在其列。

  另外,优爱腾芒四大平台的独播比例都有所上浮,与之相应地,参与超前点播的剧集也呈现上涨趋势,而优酷的独播占比更是一马当先。

  纵览上半年的剧集成绩单,优酷为何能够从数量和质量上一路领跑,频繁打造精品内容的背后,又有着什么样的“爆款秘籍”?

  2021年,适逢中国建党100周年,各类主旋律剧集中献礼。从元旦开始,广电总局展开了“理想照耀中国”展播活动,从电视上星综合频道到主要视听节目网站,这一次的献礼规模和献礼剧覆盖面上达到空前高涨。

  与既往印象不同,今年的主旋律题材剧吸引了不少年轻观众的目光,Z世代的观众用户也纷纷加入到追主旋律剧的浪潮之中。

  最为人称道的便是由优酷联合出品打造的重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》,该剧从今年2月开播以来,口碑和热度一路居高不下,豆瓣评分从8.2一路涨到9.3,并且直接打入近5年国产剧集排行的前三位。

  无论是通过平台的播放数据,还是各地群众自发献花烈士公墓,甚至有人在“延乔路”的路牌下献花送贺卡,都足以说明《觉醒年代》的分量,当之无愧是2021年的“剧王”,是观众心中的yyds(永远的神)。

  在此前结束不久的第27届上海电视节白玉兰奖,《觉醒年代》狂揽三项大奖,最佳导演张永新、最佳原创编剧龙平平、最佳男主角于和伟,这也是继《长安十二时辰》之后,优酷出品的剧集再次大范围获得主流奖项认可。

  不仅是主流认可,同样也颇受年轻观众喜爱。根据报告显示,优酷平台的用户年龄29.3岁,受众年龄画像在一众视频网站中最为年轻。而主旋律作品能够受到年轻观众的青睐,这离不开内容本身的质量。

  电视剧《觉醒年代》在制作上,高度还原了历史场景,把一个真实的民国展现在观众面前,演员选择上也是堪称“神仙选角”,将历史书上的人物真实地演绎出来。剧中除了对于国家谋出路的探讨,同时也给予人物饱满的性格,使得整体剧情活灵活现、趣味横生,或许也正是如此,才广泛得到年轻观众的青睐。

  而这并不是偶然,在上半年,豆瓣破8分的剧集一共9部,这其中,主旋律题材剧集占4席,除了《觉醒年代》之外,还有像讲述闽宁镇脱贫攻坚故事的《山海情》,以及记录不同时期的闪光人物和故事的《理想照耀中国》等。

  整体来看,主旋律题材作品不仅在数量上一路飙升,在质量上也有了大幅度跨越,在不断走向精品化的同时,自然也就会吸引更多年轻观众的目光。

  在剧集播出形式上,越来越多的视频网站采取了剧场化的运营模式,在播出时期,也越来越多的平台选择了超前点播的形式。

  自2020年度发布会以来,优酷明确了五大剧场的排播战略,通过悬疑剧场、宠爱剧场、港剧场、合家欢剧场、都市生活剧场五条赛道,为观众提供高品质的内容。

  以主攻女性市场的国内女性剧第一厂牌优酷宠爱剧场为例,上半年,由优酷出品的电视剧《司藤》在该剧场播出,凭借着奇幻的剧情吸睛无数,狂揽全平台热搜超210多次,Vlinkage数据显示,连续16日网络播放指数第一,甚至带动拍摄地云南当地旅游业的发展。

  在今年520的时候,优酷宠爱剧场陆续又上线了《清落》《一不小心捡到爱》两部轻喜甜剧,并发布了近30部甜宠题材的新片单,包括古装仙侠剧《与君初相识》《沉香如屑》、青春甜爱剧《一见倾心》《舍我其谁》等。

  除了剧场化运营之外,视频网站不断试水的超前点播,如今也走向常态化发展,被更多的用户所认可和接受,并且在不断探索的过程中,涌现出新的发展思路。

  根据报告数据显示,2021年上半年,整体网剧超前点播比例较去年同期从49部上升至67部,同比增加18部,占上新剧总体的33%,其中网络剧62部,占网络剧总量的50%。这其中,优酷以24部领先其他平台。

  而之所以能够扩大点播范围,这与平台精品化发展路线息息相关。在优酷超前点播的24部作品中,以头部独播剧集和分账剧占据大半壁江山。

  年初,引发全网热议的《山河令》,在优酷热度值达到9999,连续27日拿下猫眼网络剧热度日冠,剧中演员龚俊、张哲瀚一炮而红,成为各大热门综艺和晚会的座上宾,代言商务直线上升。

  在超前点播之外,优酷更是打通全产业链的IP开发,开创性地举办了“追更吧!山人”的活动,通过贡献琉璃甲,解锁加更等福利。在剧集播出结束后,后续剧集联名演唱会、见面会等IP陆续迭出,通过用户与平台之间的深度互动,建立起观众对平台的情感联络。

  超前点播的常态化发展,离不开视频网站独播战略的进一步深化。根据报告显示,在上半年全网有效播放数据中TOP20市占率,独播剧数量达12部,有效播放占比64.5%,大剧独播运营成为视频平台争夺用户时长的重要路径。

  在各大平播数据中,优酷独播有效播放突破70亿,同比增长19%,独播占比遥遥领先其他平台。

  从章子怡首度出演的大制作古装历史剧《上阳赋》,到小成本青春甜偶剧《一不小心捡到爱》,优酷独播剧集覆盖不同年龄层次的观众需求,以优质内容带动平台流量池。

  另外,优酷大剧独播战略中,形成了两个平台风格鲜明的集群。一边,以本山传媒为代表的乡土题材剧,在优酷扎根蓬勃发展,《乡村爱情》和《刘老根》系列,成为了国剧永恒的经典。

  另一边,以TVB为代表的港剧场,优酷今年重磅推出了和香港无线电视联合出品的时装悬疑惊悚剧《刑侦日记》,围绕不同心理病的故事展开,豆瓣评分高达8.2,再次打造了一部港风佳作。

  同时,伴随着台网联动逐渐走向普遍,网剧上星成为了重要的剧集播出形式。上半年,多部优酷参与出品的剧作成功上星,并且在台网两大平台,各自都取得了耀眼的成绩,《紧急公关》《正青春》《风起霓裳》等便是其中的代表作。

  外加之《觉醒年代》《山河令》《司藤》《上阳赋》等口碑大剧的热播,优酷的有效播放环比才保持稳定,让其在上半年的视频网站角逐中,一路领跑,爆款频出,保持优质内容连续不断更。

  在“内容为王”的时代,视频网站也只有持续不断地发展优质内容,坚持大剧独播战略,提供精品内容持续不间断地供给,满足了不同层次用户的差异需求,才能够真正实现内容由量到质的转变。返回搜狐,查看更多